Natale, con tutto un altro “spirito”
L’idea è stata quella di cavalcare l’onda lunga dei temporary store natalizi a cui abbiamo voluto dare però “tutto un altro spirito”, quello insolito del whiskey invecchiato in botti scure come il carbone, per un Natale decisamente più “black”.
In 20 giorni di attivazione, dal 1° dicembre al 23, al Jameson Black Barrel Pop Up store sono stati realizzati 26 eventi. Si è passato dalle degustazioni alle masterclass educational con esperti bartender, da spettacoli di stand up comedy a concerti live e dj set con noti volti del panorama street italiano. Naturalmente si potevano fare anche regali di Natale in stile Jameson, scegliendo pack speciali o con la possibilità di personalizzare bottiglie e gadget attraverso un’experience di pirografia e calligrafia.
La location è stata totalmente stravolta rispetto all’originale, con un lavoro certosino curato in ogni dettaglio andando a definire, nello spazio di 90 mq, aree esperienziali differenti. Non ci siamo limitati a creare un temporary ma un evento permanente con un ricco programma di attività giornaliere sempre diverse, in partnership con iconiche realtà milanesi come la pasticceria Martesana che ha realizzato dei panettoni al whiskey e il locale GhePensiMi per le serate comedy.
